LOS ÁNGELES.- La última de las actrices de Hollywood unida a la tendencia de promocionar líneas de productos de marca es Blake Lively, protagonista de "Gossip Girl". Días atrás ella se convirtió en la embajadora de Chanel y de su línea de bolsos Mademoiselle.
También es el caso de la actriz Eva Mendes, recientemente nombrada representante de la marca Reebok Easy Tone. La coprotagonista de "Hitch", que lucía un top rojo ajustado y unos pantalones capri, destacó que le gusta estar en buena forma. "De eso se trata la marca", señaló.
Por su parte, el profesor Daniel Durbin de la Universidad del Sur de California (USC), especializado en medios de comunicación y personalización de marcas, catalogó el fenómeno de identificación emocional. Este experto cree que la idea detrás de esta tendencia es que las celebridades hagan lucir bien la ropa. "Si tu artista favorito está usando una marca, eso crea un deseo de querer comprar el producto", afirma. Y como los actores entran a los hogares por medio de la TV, las computadoras y otros medios, eso los hace más cercanos al público que una modelo.
Tendencia
Otras famosas que forman parte de esta inclinación es Natalie Portman, recientemente galardonada con el Oscar a la mejor actriz por su papel en "El cisne negro". Portman es la cara del último perfume de Christian Dior. También se han dejado atrapar por las fragancias Sharon Stone, Charlize Theron y Monica Bellucci.
Hace dos años la decisión la tomó Julia Roberts, una de las últimas que se unió a la larga lista de artistas -Isabella Rossellini, Kate Winslet y Anne Hathaway- que patrocinan Lancome. Y la nómina es larga. Ese mismo año Demi Moore se unió a la casa Helena Rubinstein para promocionar el perfume "Wanted". Antes de eso Keira Knightley había posado semidesnuda en unas fotos para Chanel y la actriz y cantante Vanessa Paradis (esposa de Johnny Depp) promocionó una campaña del perfume Coco, de la misma casa.
A pesar de que la relación entre celebridades estadounidenses y las marcas es algo que ya lleva tiempo, en los últimos años se ha comenzado a observar una tendencia más fuerte entre las actrices de Hollywood que respaldan a importantes diseñadores.
En su momento, personajes como Jacqueline Kennedy Onassis respaldaron productos como los famosos anteojos en forma de O de Gucci, que lució en muchas ocasiones. De hecho, en 1960 la marca logró alta popularidad debido a que a artistas como Peter Sellers, Grace Kelly y Audrey Hepbrun se los asociaba con la etiqueta.
Durbin cree que se trata de algo natural en el mundo de las ventas y que tiene mucho sentido. "Es una decisión inteligente -explicó-. Algunas marcas como Chanel y Lancome no lo habían hecho sencillamente porque no forma parte de su imagen de marca. Pero ahora lo hacen sin dudar". (DPA)